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【头条报道】中国农民画产业化发展策略研究

  21世纪初,中国农民画产业化发展逐步在全国各地画乡展开。中国农民画产业化发展对于促进新农村经济建设、丰富地方文化内涵起着提速助推的作用。从表面上看,文化与经济从来都是对立的。实际上,文化与产业的联姻是历史发展到一个时期的新现象和新机遇。

  “产业化”是经济学中的术语,它带有鲜明的市场属性。中国农民画产业是文化产业的一部分,它具有文化产业的本质特征。中国农民画产业化就是将农民画推向市场,并将其文化价值转化为商业价值。然后,按照工业化标准实行专业化、规模化、品牌化、连锁化的运作,最大化地实现农民画资源的优化配置和生产要素的优化组合。其产业化的内涵主要包括以下内容。

  农民画商品属性的确认是中国农民画产业进入市场化的标志。以往由于对中国农民画商品属性认识程度不同,制约着对农民画的价值规律、市场导向、生产流通、发展方向等一系列问题的认识。文化产业的兴起,直接确定了农民画的市场和商品地位,对中国农民画产业化发展起到促进作用。

  农民画创作初期是作为阶级斗争的宣传工具而受到各级政府部门的重视,其各项活动是在政府文化机构的领导和组织下展开的。与传统民间美术不同的是,它具有为社会服务的功能。改革开放后,农民画创作转向现代民间美术发展轨道,作品不仅提高了审美价值,还产生了一定的经济效益。但是其生存还是主要依靠政府财政扶持。文化体制改革是为了文化在履行社会职能的前提下充分发挥经济职能。农民画是文化产业不可分割的一部分,各地政府为了促进农民画产业化的发展,逐渐将农民画创作从文化机构剥离,并制定政策鼓励民营资本进入农民画市场,使农民画创作从原先的社会任务转向市场经济服务。

  中国农民画进入市场化以来,多数画家处于个体的、分散性的单兵作战,造成产业规模小、结构单一、资金不足、市场运作能力差、自我发展能力薄弱等现象。企业化管理就是把零星分散的民间作坊集中起来形成规模经营,它是解决产业规模与自我发展的最佳运作方式。通过对从业人员的考核和培训,提高从业人员的素质和行业门槛,以互利共赢的方式把中国农民画产业做强做大。

  近年来,中国农民画产业增加值逐年攀升。中国农民画产业化除了农民画作品自身走向市场外,还包括其衍生产品的开发和相关产业的连动。其产业化范围可涵盖书画、装裱、设计、销售、培训、旅游等产业。中国农民画产业能在今天竞争激烈的文化消费市场中得以生存和发展,无不得益于相关产业的辅助作用。相关产业的介入不仅有利于实现资源优势互补,提高资源的利用率,还有利于实现产业的全方位拓展,从根本上提升产业的整体竞争力。只有加强相关产业的合作与开发,才能以产业价值链的构建取代传统生产链。其中还出现大量的艺术中介机构、文化传播经纪人、制作人等中间环节。由于这些人了解市场、懂得市场,能够准确预期和把握市场,能够通过经济和传媒运作的方式把农民画作品推向大众,他们的地位和作用在消费型社会里显得格外重要。

  在大力推进文化产业发展的同时,我们既要承认文化的经济价值,鼓励合理的利润追求,又要反对把利润追求当作文化产业的唯一标准。文化产业应该有营利和不营利之别。对于中国农民画产业来说,首先应该区分农民画创作和农民画产品之别。农民画创作是中国农民画产业的核心,它具有原创性和特定的文化含量,是最有价值的战略环节,政府应有▽•●◆倾向性的保护和扶持。而农民画产品是指复制品和衍生产品。主要是通过技术、工艺等生产流程批量生产的产品,是以营利为目标。由于文化产业的特性是大规模复制、批量化生产、大范围传播。那么,在生产过程中就需要有一系列管理标准来监督产品,因为它直接关乎到中国农民画产业的持久发展。

  近年来,中国农民画产业化发展态势已初步形成。但由于中国农民画产业基本是由个体和小规模企业组成,表现较为稚嫩和随性,且没有明确的战略方向。而且其产业化发展尚无成规可循,市场基本处于无序状态,所以建立产业管理标准已是迫在眉睫。产业化要求在生产过程中具有连续性,生产物具有标准化。对于农民画产品来说,只有制定一系列的生产管理标准,才能更好地提升农民画产业的竞争力,才能探索出具有中国特色的文化产业▷•●之路。

  随着计算机技术的普及,复制图形图像已成为轻而易举的事情。但农民画的复制不是简单的CTRL+C,它是在纸上以临摹名家作品或当代优秀作品为主体,甚至在细节上做变化处理,比起简单的复制来说,它也是一项创造性的生产活动。为了确保原创作品的艺术魅力,必须建立复制临摹的生产工艺,才能在保证作品数量的同时,又兼顾作品的质▪▲□◁量。在生产中,必须要以搜集素材→构图着色→细节刻画→作品包装等标准化流程为制作过程。

  产品标准化包括数量、开幅、材料、色量等。作品的数量可借鉴版画印★▽…◇制模式,限制★-●=•▽复制的总数量,并在每张作品右下角标注作品的总量和作品的序号。这样不仅规范作品的管理,还能使作品具备收藏价值或升值空间。开幅的大小要兼顾现代家庭、办公等装修的需要。可以根据家庭、办公建筑面积的大小,制定一系列常规画面和画框尺寸,以适应大众的需求。材料的使用可以更加灵活,主要以作品的形式和价格来决定。色量比例的多少直接影响到作品的色彩表现力,对于批量化的作品复制,应该在色量上有一定的规范。

  营销标准化不但可以获得规模效应和低成本优势,还能在市场上树立统一的品牌形象,它已成为各企业迅速扩张市场的有力武器和重要战略。目前,中国农民画市场处于无★△◁◁▽▼序竞争和恶意竞争状态。产业化发展需尽快制定一系列标准化措施。特别是在不同地区要建立统一的促销方式、统一的分销渠道、统一的价格销售相同的产品。这样,不但能防止“窜货”,还有利于树立良好的中国农民画品牌形象。

  在中国农民画产业化的价值链增值过程中,产业活动的内容主要是围绕农民画创作、作品复制和生产、产品传播和销售、产品使用和体验展开,并相应地表现为创作作品、创意产品、创意商品等不同形态。从产业角度来说,创作仅仅是一个开端,它需要将各个不同的◆▼原创作品通过组合、复制和生产成为创意产品。好的创意不等于原创,它可以收集各类创意并吸收和借鉴,但不能侵犯知识产权。另外,在创意产▲★-●品思考中,必须要考虑到产业链和衍生产品的开发,因此,创意产品的管理者必须适时地指导创作者工作,使他们能够更加注重创意产品中的创意表达。

  近年来,中国▪•★农民画产业化发展迅速并取得一定的成绩。但根据目前各地农民画市场化的实践经验和发展状况来看,还需要加强产业独有的艺术创造力,不断调整产业营销手段、改进营销措施,使创作活动、营销活动能动态地适应市场变化。要实现中国农民画产业化的蓬勃发展,必须找到提升中国农民画产业总体竞争力的有效策略,才能顺应产业化发展的需要。

  中国农民画从走向民间美术轨道发展以来,它已成为新时代民间美术鲜活的新载体。它凝聚着中国农民的创造力,体现了深刻的民间文化内涵。但长期以来,中国农民画一直处于主流美术的边缘,其文化价值、艺术价值、经济价值得不到主流艺术的认可。特别是很多农民画家本身也没有觉悟到其实际价值,只是盲目地追求经济效益。如此对自身文化的不重视,只会加重损害其价值本身。当前,我们需要从美学角度重新构△▪▲□△建和认识农民画的价值,需要赋予中国农民画新的美学观。要将现代艺术与农家生活美学相互连接,透过对农家生活的现代表现,寻找出农民画品位的文化意义。美学可以成为农民画产业的新动力,美学关怀的介入是农民画产业化发展的又一契机。它需要在自觉的意识和品位的引导下,重新拾回被欣赏的眼光。同时,农民画家需要主动介入主流艺术活动中,不仅要让自己了解也要让大众了解中国农民画是文化产业的一部分。只有农民画家的共同努力、共同自觉,才能使中国农民画产业具有更强大的竞争力。

  文化产业的创意一定要有文化的深层次内涵和艺术形式的▲=○▼魅力。我国丰富的历史文化资源为中国农民画产业发展奠定了坚实的基础,而发掘和利用民间美术资源,可以使农民画产业成为具有中国特色的文化产业。在全球化的资源竞争中,我们不能将资源仅仅视为存在物,必须通过创意将其激活、重组和发展。中国农民画创作应着眼于以民间美术为根基,彰显民间文化的艺术特性。在此基础上进行有效的加工和转化,逐步形成新时代的新农民画,这也是中国农民画产业化发展后作品的必然趋势。另外,由于我国地域辽阔、民族众多,不同的地理环境、生活习俗、文化传统、审美观念等因素,造就了鲜明的民族特色和地方特色。差异性是文化资源的原动力,只有充分挖掘这些特色文化资源,才能形成独有的地域文化特质,才能以特色凝聚效应,才能构成中国农民画丰富多彩的立体效果。

  文化资源为文化产业的开发提供了资源保障,但丰富的文化资源并不能成为文化作▼▼▽●▽●品和文化产品,它需要经过产业化开发和市场化运作才能成为文化产品和文化商品。中国农民画产业的发展需要通过技术的表达,将创作作品转换为创意产品。它需要实现艺术与市场的对接,需要通过合理的商业运作,才能使其产生最大化的经济价值。

  产业化发展需要规模经济效应。中国农民画在全国各地从业人数众多。单以数量▲●…△计算,应是我国最大的画种集群之一,群众基础雄厚,具有显著的行业优势。可以不断扩大农民画家群体基数,在以家庭为单位的基础上,采取师傅带徒弟式的发展,从一个画家家庭到数个家庭的延伸。以提高单位区域的数量规模,使单位区域的从业人员达到该地区人口总量的10%以上形成规模效应。专业分工可以由两个方面组成。一是家庭内部成员分工。形成创作→画稿→上色→收尾的整体流水工作流程,切实提高工作效率。二是画家群体间的分工。可分为创作为主和制作为主的两大群体。根据成员的专业能力进行划分,共同协作完成产业任务。

  商品销售是农民画实现其自身价值的重要环节。中国农民画市场销售主要以实体店、展销会、网络销售等为主。缺少分销渠道策略的选择与管理,应以适当的数量和地域分布来适时地满足目标市场大众的需求。同时,应借鉴发达国家已形成的且成熟的商业运营机构。建立画廊与经纪人制度、培养代理商和艺术机构,加快形成全新的营销文化和服务文化,使产业化发展更具规模体系。近年来,发达国家的文化产品日益向发展中国家延伸。开拓国际文化市场已成为推动中华文化走出去的必然选择。农民画产业由于具有中国民间艺术特色,在国际友人眼里它是最接近原生态的绘画作品,在海外已广泛地受到国际友人的喜爱和赞誉。所以,中国农民画产业要具有国际化视野,不断扩大国际影响力,不仅要加强对国内市场竞争力的培育,还要培养对国际市场的争夺能力。

  为了保障文化市场秩序的运行,政府需要制定完备•●的法律、法规,并根据现实需要不断地修正完善。对文化产业来说,最重要的是建立知识产权保护法,以维护文化产业的公平竞争和鼓励文化的创新。其次,由于农民画家的文化水平、专业水平总体偏低,政府应给予指导与政策服务。应定期组织农民画家外出考察和学习,开阔农民画家的艺术视野。或定期组织农民画家参加专业培训活动,主要以当地群艺馆的美术培训为主。同时,加强与各地美术院校的互动联系,建立农民画实习基地,聘请专业教师进行理论授课和创作指导。另外,需要政府牵头定期举办各级农民画汇报展览,并出台配套各种奖励机制,鼓励刺激农民画家的创作热情。

  产业化发展是一个不断递进的过程。其中,中国农民画要把握好“民间”的本质和市场经济条件下的产业转化与优化。从与相关产业的链接和作用效果上看,必须抓住产业经济的特征,在标准化、规模化、市场化等诸多要素上去体现。要遵循产业基本发展原则,充分发挥中国农民画的民间性、包容性等特点,开辟中国农民画产业化发展的新空间。对于产业化发展需要摈弃一些传统思维,要将民间美术和现代艺术相互融合、相互弥补,只有吸引更多的大众使其成为一种主流,才能推动中国农民画产业化的真正发展。

  中国农民画产业化发展必须遵循市场经济下的客观经济规律,产业发展应根据经济特点进行优化。中国农民画不仅要继承优秀的民间文化,更要不断地创造新文化。产业化为中国农民画产业腾飞提供了良好的平台。从经济的角度看文化,从文化的视野看经济,打好文化牌是发展中国农民画产业的有效途径。

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